Первые проекты Рида Кракоффа для Джона Харди призваны возродить бренд

Рид Кракофф не мог долго сидеть на месте. В среду дизайнер представит свои первые девять коллекций для Джона Харди, которые будут выпущены всего через шесть месяцев после того, как он присоединился к ювелирному бренду.

Это его первые ювелирные изделия с тех пор, как Кракофф покинул Tiffany & Co. в 2021 году, проработав там четыре года в качестве главного художественного директора. Когда Tiffany была приобретена LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, некоторые дизайнеры, возможно, восприняли гонорар Кракоффа от люксовой фирмы, который, по оценкам источников, составляет около 40 миллионов долларов, как билет на постоянный отпускной образ жизни. Но вместо этого Кракофф направил эту энергию на пляжный тропический бренд, который нуждался в переосмыслении.

Это соответствует примеру Кракоффа, который присоединился к Tiffany через четыре года после ухода из Coach, где он проработал 17 лет в качестве президента и исполнительного креативного директора.

В беседе с WWD дизайнер признался в своем беспокойстве: «Вся моя жизнь основана на дизайне, творчестве и сотрудничестве с людьми. Это то, что на протяжении последних 30 лет было действительно фундаментальным для того, что приносит мне счастье. занимаюсь вещами, связанными с дизайном, как в мире моды, так и в личной жизни».

Стремление Кракоффа к созданию имиджа ощутимо; на фотосессии он взвешивает все: от размещения перьев реквизита до драпировки серебряной цепочки — задачи, которые некоторые дизайнеры его уровня могли бы передать тем, кто стоит ниже в иерархии.

Его должность в John Hardy является частью более широкого соглашения с владельцем ювелира, гигантским фондом прямых инвестиций L Catterton. Он является креативным председателем Hardy, а также лично инвестировал в бренд, а также работал стратегическим советником L Catterton по портфелю брендов и будущим приобретениям.

Ирония в том, что Л. Каттертон частично поддерживает LVMH — ту самую компанию, которая организовала уход Кракоффа из Tiffany.

«Когда я впервые начал разговаривать с Дж. Майклом Чу, соучредителем L Catterton, речь шла о работе над различными брендами и о том, что делает их интересными и отличительными. Одной из моих мыслей было поработать над Джоном Харди — Это бренд, которым Л. Каттертон владел чуть меньше десяти лет, и ему нужен был кто-то, кто переосмыслил бы его, сохранив при этом все его удивительные качества», — сказал Кракофф.

В сентябре Чу рассказал WWD о найме Кракоффа: «Рид продемонстрировал непревзойденное понимание рынка предметов роскоши и замечательную способность вывести знаковые мировые бренды на новый уровень успеха.

«Л. Каттертон твердо верил в возможности роста Джона Харди, и мы уверены, что благодаря художественному взгляду Рида, отличительное наследие бренда будет и дальше выделяться».

Компания John Hardy была основана одноименным дизайнером в 1975 году и приобретена L Catterton в 2014 году. Харди был вдохновлен Индонезией и традиционными балийскими ремеслами, и основал ювелирный бренд, целью которого было сохранить историю кустарной обработки металлов на острове. Но с момента ухода дизайнера-основателя в 2007 году бренд, представленный в более чем 500 магазинах, не сохранил своего первоначального пульса.

Привлечение Кракоффа на борт — это своего рода шаг «назад к исходной точке» для L Catterton, который за последнее десятилетие неоднократно пытался дать толчок Джону Харди, что в какой-то момент включало найм бывшего президента глобального бренда Levi's и генерального директора American Eagle Outfitters. офицер Роберт Хэнсон. Он стремился оживить бренд с помощью новых коллекций и знаменитостей, таких как Джулианна Мур, но эти усилия не нашли отклика у покупателей.

Как ранее сообщал WWD, Л. Каттертон также пытался продать Джона Харди в прошлом году примерно за 200 миллионов долларов, но эти усилия потерпели неудачу из-за глобальной экономики слияний и поглощений. Поэтому вместо этого они привлекли Кракоффа, чтобы возродить бренд, который находился в относительном бездействии.

«Это действительно любимый бренд, который несколько лет молчал — возможно, продукт слишком однообразен. Он созрел для эволюции, особенно в стерлинговом [серебре]», — сказал Кракофф об украшениях Джона Харди.